2009年11月16日月曜日

トサケンフォーラム リレー発表(3) 元気になった「その先」は?-海外文献調査を中心に-

発表者:中島玲子(慶應義塾大学文学部非常勤講師)

グッズの定義
・品物 + メッセージ・シンボル ⇒ グッズ
・ターゲットの属性把握が重要(目的・対象)

海外文献調査について
・検索語の選定
・不適切な例 goods グッズ、bookmark 栞など
・適切な例 giveaways おまけ、gimmick 安物、logo ロゴ など
・Webや論文では思いのほか(事例)が見つからず
・図書検索
・Google Book キーワード⇒書誌情報
・OPAC タイトル⇒件名・分類
・件名(LCSH)⇒主題検索

LCSH(米国議会図書館件名標目表)
・Public relations -- Libraries.
・Advertising -- Libraries.
・Libraries and community
・Libraries -- Marketing.
・Information services -- Marketing.

参考図書紹介
・The Visible Librarian: Asserting Your Value With Marketing and Advocacy
(ISBN 978-0838908488)
・Creating Your Library Brand: Communicating Your Relevance and Value to Your Patrons( ISBN 978-0838909621)
・Putting Marketing Ideas into Action (Successful Lib Professional Series No. 45004000)(ISBN 978-1856041829)
・Crash Course in Marketing for Libraries(ISBN 978-1591584308)
・Blueprint for Your Library Marketing Plan(ISBN 978-0838909096)
・Creating the Customer-Driven Library: Building on the Bookstore Model(ISBN 978-0838908884)
・SPEC Kit 306: Promoting the Library(ISBN 978-1594078057)

用語の整理
・public relations(広報)
・promote(宣伝)
・advertisement(広告)
・advocacy(主張)
・branding(ブランドの確立)
・marketing(市場調査と掘り起こし)

グッズのポジション
グッズは、マーケティング/モニタリング(利用者ニーズは何か?何を提供するか?)に基づいたブランディング/図書館アドヴォカシー(存在意義や価値の主張)を表現するの広告・広報(利用者コミュニティへの売り込み)のツールのひとつとして存在

その他のWeb情報源
・ALA  PR Tools and Resources
http://www.ala.org/ala/issuesadvocacy/advocacy/publicawareness/campaign@yourlibrary/prtools/prtoolsresources.cfm (Accessed 2009/11/15)
・カレントアウェアネス ポータル 広報
http://current.ndl.go.jp/taxonomy/term/276 (Accessed 2009/11/15)

以上

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